网信办市监总局最新规定：网络测评活动排行榜与合规指南

6月8日，国家网信办和市场监管总局联手放了个大招——正式发布《网络测评活动规范》。说实话，网络测评这块儿，这几年确实有点乱：夸大宣传、只评不测、商测一体……消费者想看点真实内容，结果常常被带着节奏走。这次新规就是要给这些乱象套上缰绳，让行业回到正轨，既保护消费者，也保护正经做生意的商家。

图源：“网信中国”微信公众号，下同

新规先划清了界限：普通网友随手发的个人消费体验，不算经营性网络测评，不归这条规矩管。但如果是商业性质的测评，那就得照章办事。测评样本必须是市面上正常销售的、来源可追溯的商品，不能用那种专门为测评定做的“特供版”。如果测评方收了赞助、接了委托，或者跟测评对象有利益瓜葛，必须明明白白地标出来，不能藏着掖着。

专业检测这块儿也立了新规矩。产品性能、功能类的测试，必须委托有法定资质的机构来做，优先按照国标和行标执行。食品检测尤其严格——不让用非标准方法，也不允许测评那些连国标检测方法都没有的项目。如果确实需要采用非标方法，得提前做好论证，还要说清楚跟国标、行标有什么区别，不能想怎么测就怎么测。

红线也画得清清楚楚：不能用不同的标准、不同的方法去对比同类产品，不能断章取义地引用检测报告来贬低竞争对手，更不能使用侮辱性语言。如果测评内容纯粹是基于主观体验，必须醒目标注“仅为个人体验”。要是测评里附带购物链接搞带货，那就得明确标出“广告”二字。

测评主体还得严格核验检测机构的资质，不能用虚假报告和假的资质证明。一旦发现内容失实，得及时删除、消除影响。网络平台也得扛起主体责任，加强内容审核，及时处理投诉举报。监管部门之间会建立线索移交、信息共享的协作机制，常态化开展检查，依法查处违规行为，涉嫌犯罪的直接移送司法机关。

编辑点评：在科技数码圈，测评早就成了大家买产品的重要参考。但过去那些利益捆绑、恶意对比、虚假评测的事儿，确实把市场搅得够呛。这次新规把规则一项项细化，从根儿上约束不良测评行为，逼着数码测评回归客观公正。不仅能让行业生态更干净，也能让消费者看到真实可靠的参考信息。说到底，这活儿干对了——整个网络测评行业，正朝着专业化、规范化的方向迈出坚实一步。