2026年第一季度全球电视出货量排行榜：4712万台同比增长3.3%深度解析

TrendForce集邦咨询最新全球电视市场报告出炉。2026年第一季度，全球电视品牌总出货量为4712万台，同比增长3.3%，但环比上一季度下降12.7%，符合行业季节性规律。

第一季度通常是销售淡季，加之各国消费补贴政策效应减退，市场本应走弱。然而报告指出，关键变量在于上游供应链：AI服务器需求激增导致DRAM与NAND Flash存储芯片供应趋紧，电视存储器价格自2025年底已进入上行通道。

为应对明确的成本上涨预期，主流电视品牌普遍采取了战略性前置采购。这场集中备货，成为本季度出货量实现同比正向增长的主要支撑。

品牌格局：有人欢喜有人忧

本季度出货量前五品牌排名为：三星、TCL、海信、LGE（LG电子）以及小米。

TCL市场表现突出，凭借在北美及新兴市场的渠道深耕，以及对Mini LED与大尺寸产品的积极布局，其出货量达到768万台，同比增长11.3%，稳固了领先地位。

小米则面临调整期。消费补贴退潮的同时，公司主动优化产品组合，向利润空间更大的大尺寸及中高端机型倾斜，导致第一季度出货量同比下滑22%。此外，存储器价格上涨直接侵蚀了中小尺寸电视的利润，影响了其海外市场竞争力。

创维是另一增长亮点。通过整合北美飞利浦电视业务并获得松下品牌授权，其出货量持续攀升。报告分析，创维有望在年内冲击全球前五的席位。

成本压力下的产品转向

报告重点指出，存储器价格快速上涨正重塑电视产品结构。中小尺寸电视利润空间被急剧压缩，品牌商被迫加速收缩低毛利产品线，将资源聚焦于中大尺寸市场。

以32英寸电视为例。第一季度，存储器成本占其整机生产成本的比例，已从历史区间的6%-7%飙升至15%。这种成本结构的突变，预计将导致2026年全球32英寸电视出货量同比减少9.1%，市场份额萎缩至19%。部分原本主打中小尺寸的品牌，已开始转向推出低规格的大尺寸Full HD产品，以摊薄存储器成本压力。

与此形成对比的是65英寸及以上大尺寸电视。由于其成本结构中屏幕占比更高，存储器成本上涨的影响相对缓和。第一季度，65英寸电视的存储器成本占比仅从2%-3%上升至10%。因此，65英寸和75英寸成为本年度各品牌推广的核心尺寸。报告预测，2026年65英寸以上大尺寸电视的出货占比有望达到25%。

一场由AI需求触发的供应链波动，正在电视消费市场引发连锁反应，并显著加速产品结构向大尺寸化与高端化演进。