三新消费排行榜：破解传统消费困局的关键

6月13日，2026北大光华全国公开课上海站如期举行。本次课程聚焦消费议题，围绕新增长动能与新周期逻辑，深度剖析中国消费市场的核心命题与产业变革的前沿走向。

北京大学光华管理学院院长田轩明确提出，在“十五五”规划开局的关键节点，要真正释放消费潜力，必须协同推进三项举措：稳定就业以提升居民收入、健全社会保障体系以增强消费信心、创新供给以拓宽消费场景。唯有三管齐下，才能形成可持续的消费增量。

田轩进一步指出，2025年消费已成为经济增长的“主引擎”，但传统消费领域仍面临“供强需弱”与“供需错配”的结构性矛盾。他判断，破解困局的关键在于培育“新场景、新业态、新模式”这三类消费。具体而言，新场景将购物与体验、休闲、社交、文化、娱乐深度融合，让消费者获得超越商品本身的价值；新业态打破传统产业边界，催生全新供给形式；新模式重构消费者与商家、品牌的关系，从一次性交易转向长期共生的信任纽带。

他强调，消费增量的真正抓手在于商品品质提升与服务能力扩容，而支撑这一切的核心动力，是以人为本的理念与技术创新两大引擎。

中金国际副总裁、中金公司董事总经理王汉锋则从宏观视角切入。他指出，消费端正呈现五大新趋势：拥抱科技创新、重视情感价值、国产品牌崛起、追求极致性价比、服务消费持续扩容。他判断，中国企业必须抓住产业升级与消费出新同频共振的窗口期，在大周期的变局中主动开创新局。

小红书CMO王雅娟从平台实战出发。她指出，当前消费市场供给极度丰富，行业竞争白热化，破局之道在于精准洞察与创新供给。她公布了一组硬核数据：小红书每日产生1.4亿次求购需求；消费决策因子中，产品品质位列第一，情绪价值连续多年排名第二；质价比已超越单纯性价比，成为消费者核心考量维度。

她还观察到，新品类正不断涌现。例如，纯净美妆与香氛赛道在美妆红海中异军突起；户外运动产品持续细分，电子产品甚至开始呈现“饰品化”趋势。在她看来，平台既能帮助品牌挖掘细分场景、构建差异化优势，也能让企业从用户的真实诉求中洞察并创造全新需求。